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张倏雨《魅惑2》图片宇都宫紫苑紫在线播放 雷军入驻B站12天涨粉105万,B站品牌营销怎么做?
发布时间: 2020-08-13 来源:未知 点击次数:

精准定位目标圈层,三大角度洞察人群

《bilibili品牌加购指南》

成功出圈的B站随着商业化的深入,吸引了更多品牌主的目光,品牌开始在B站上尝试更多玩法。本着抢占风口的原则,不满足于单纯的企业入驻的 小米,更是打出了企业创始人入驻B站下场带货的新战略,雷军入驻B站当天发布的视频目前累计播放量达 480万 ,其在B站的账号已有 105万的粉丝。走到年轻人中间, 用年轻人的语言做内容,是小米在B站的营销法则。

B站不断扩大边界冲破次元壁,除了动画、番剧、鬼畜、还有不少游戏、美食、旅行、时尚、音乐等的相关内容,2019年,B站还凭借各种纪录片、学习类UP主视频和公开课成为1827万年轻人获取知识的学习平台。

配乐剪辑

针对游戏圈层,洗护品牌力士LUX官宣了养成类游戏《闪耀暖暖》中的主形象“暖暖”为其首位虚拟大使,并结合其在《闪耀暖暖》手游里的标志性造型,推出6款力士香氛沐浴露暖暖联名装; 在B站,闪耀暖暖官方发布广告视频互动,多渠道触达Z世代人群,播放量高达15.1w。

B站用户张倏雨《魅惑2》图片宇都宫紫苑紫在线播放,不仅仅是年轻

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剪辑剧

为使人物的感情线比较饱满张倏雨《魅惑2》图片宇都宫紫苑紫在线播放,UP主会攒足够多的素材张倏雨《魅惑2》图片宇都宫紫苑紫在线播放,通过人物动作与音乐上的“契合点”进行精妙的剪辑。

数说雷达建立 UP主优选评估模型张倏雨《魅惑2》图片宇都宫紫苑紫在线播放,基于UP主的 影响力、运营能力、品牌契合度、商业价值优选高质量UP主张倏雨《魅惑2》图片宇都宫紫苑紫在线播放,并根据不同 UP主多次曝光的次数、UP主组合覆盖人群与目标人群的匹配度、UP主单独覆盖用户与目标人群的匹配度及 UP主重叠用户与目标人群的匹配度,计算UP主重合度,进而实现UP主的最优组合投放。

怎么才能打造出符合B站调性的 优质内容?

B站玩家关注的内容大相径庭,品牌只有牢牢锁定目标圈层人群,进而研究圈层人群的基本属性、内容关注、影响者,探究“Ta们是谁”、“Ta们关注什么内容”、“如何有效触达”, 才能实现高效投放。

过往以游戏业务为主要营收和以小众文化为内容主导的B站,正在向多元化道路前进。在B站一系列活动和流量政策的激励下,Q4月均 活跃UP主同比增长80%,UP主的积极创作为B站带来了更多元化的内容, 制造了很多极具传染性的“梗”,如“奥利给”、“真香”等等,同样传播甚广的还有B站首创的弹幕文化, 看懂了弹幕也就看懂了当代年轻人流行文化和流行语。

2020年的B站可谓风光无限,凭借《后浪》和《入海》等短视频的“病毒式”传播,这个备受Z世代喜爱的“小破站”成功出圈;上月,B站UP主商业合作平台 “花火”正式开放,旨在为优质UP主和品牌主提供一个 官方的商业合作服务平台, UP主可以通过平台更好地实现内容变现,品牌主则可通过平台快速下单,“花火”的开放给 B站的商业化进程按下了加速键。

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