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张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴 拿下环球音乐版权,网易云音乐靠这两大法宝
发布时间: 2020-08-12 来源:未知 点击次数:

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实际上,网易云音乐的活性,归根到底来自云村社区用户的高粘性。这既是网易云音乐发展的基石,也是竞争力的核心,保证了网易云音乐能过经受住各种质疑和危机,最终持续不断的成长。

实际上,环球音乐的版权内容在网易云音乐一直非常受欢迎,云村的数字专辑销售榜总榜上,前五名里有三张来自环球音乐旗下天后泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)。但双方如此高规格联合官宣战略合作,这还是网易云音乐上线七年来第一次。

值得注意的是,与其他领域的互联网服务不同,音乐是一种格外强调情感取向的内容形态。互联网野蛮生长初期或许可以容纳一定量的冰冷的数字积累,但到头来,情感维度仍然会发挥着重要的作用。B站是一个很好的例子,豆瓣也是很好的例子。你爱你恨,却离不开。

看起来,中国互联网音乐市场,正在发生一些微妙的变化。通过独家版权建立的竞争壁垒正在被打破,取而代之的是价值共创的创新模式比拼。而网易云音乐过去几年来,依托于基础的社区战略和差异化竞争所建构的云村生态,正扮演重要的角色。

伴随着互联网成长起来的中国年轻一代互联网用户,有着更多元的音乐审美和更高的付费意识。他们在云村这个社区里如鱼得水张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,释放着自己的价值。所以张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,环球音乐旗下的欧美歌手张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,在网易云音乐上总是能卖出更多的数字专辑张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,而云村也因此开始把触手伸向了直播、K歌等更广阔的天地。

需要年轻人的当然不只是平台张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,版权方也需要年轻人。

在网易云音乐出生并成长的年代张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,社区化、社交化已经是互联网发展的主旋律。“社区”不但是云村建构的灵魂张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,更是网易云音乐吸引年轻人的利器。网易云音乐上线第二年张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,一份名为《95后的社交网络图谱:年轻人都在哪里交朋友?》的调查报告称张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,“社交网络对95后而言并非新鲜事物张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,而是一种天然存在。”

在网易云音乐上张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,年轻用户们用自己的方式在传播音乐张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,我们在Billie Eilish的歌曲《bad guy》评论区里看到这样一条评论:“如果你错过了17岁的Taylor Swift张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,18岁的Avril Lavigne张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,19岁的Adele张倏雨《魅惑2》图片中国老太肥阴,请不要再错过17岁的Billie Eilish。”超过52万用户点了赞。

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坦率地说,回顾网易云音乐过去七年来的发展,外界的疑问伴随始终。但有意思的是,不管外界这样看那样看,数据却证明这家平台一直在高速发展。事到如今,随着环球音乐的战略合作官宣,网易云音乐的活性已经毋庸置疑。

碧梨和蛇叔都在玩Mlog

毫无疑问,网易云音乐已经建立起了一个具有自己鲜明个性的音乐生态。这个生态,跟环球音乐这样的国际顶级音乐公司合作,想象空间是显而易见的。

8月11日,网易云音乐与环球音乐联合宣布达成全新战略合作,网易云音乐不仅将获得环球音乐的曲库授权,双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面更多创新领域开展更深入广泛的合作。

作者 | 朱力克

在官宣新闻稿中,特别提到,“基于网易云音乐独有的社区氛围……此次环球音乐的曲库合作延展到了全新的社区产品——Mlog”。其实,早在去年8月,环球音乐旗下歌手“碧梨”Billie Eilish就通过自己的Mlog向粉丝们问好,收获了37.7万个赞。

成长动力:年轻用户

原标题:拿下环球音乐版权,网易云音乐靠这两大法宝

早在2000年代中期,互联网就进入了所谓的2.0时代,社交和UGC(用户生产内容)是这个时代的两大特点。网易云音乐尽管入市较晚,却抓住了机会,把这两大特点发挥到了极致。

核心竞争力:音乐社区

爱也好,恨也罢,都是一种情感体现,并因此维持着平台的“体温”。国信证券经纪研究所数据显示,相同曲目情况下,网易云音乐评论数及点赞数,超过其他平台数百倍—— 为什么大家更愿意把云村视为自己情感宣泄的“树洞”,而不是其他平台?这是一个值得思考的问题。

用户的年轻化,既决定了一个互联网产品未来的成长空间,也决定了产品当下的活跃度。无论社交还是UGC,年轻人都是主力人群。年轻人始终是社交网络上最活跃的人群,他们精力旺盛、思维活跃,为平台源源不断的贡献着内容和流量。

年轻人喜欢社交、乐于社交的特点,成为了网易云音乐成长的巨大动能。而网易云音乐围绕“社区”所建构的服务体系,为喜欢音乐的年轻人们解决了交流的需求——不只是普通用户,也包括音乐人用户。2019年的热曲《大田後生仔》的创作者林啟得回忆曾回忆说,自己最初就是在云村上交朋结友,然后开始自己的音乐之路。

QuestMobile发布的数据则显示,网易云音乐是“Z世代”最喜欢的音乐APP。2019年,网易云音乐APP新增用户中,85%就是95后。

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这无疑是网易云音乐上线以来最成功的一点。高粘性,自然跟网易云音乐自上线伊始所坚持的高品质服务架构有关,但最终,无论是独具特色的设计美学还是产品体验,方方面面都在不断强化了用户和平台之间的黏度,并最终让用户(包括音乐人用户)和平台之间形成一个有机整体。

数字专辑销量便是高粘性的体系,尤其是欧美歌手的专辑销量,云村村民总是最活跃的贡献者——Taylor Swfit的新专辑《folklore》,网易云音乐是目前为止唯一一个销售额破千万元的音乐平台,同样是环球音乐旗下艺人的姆爷Eminem和Justin Bieber,云村的数字专辑销量都领先友商。

这里所说的社区,是一个大社交概念。既包括评论、Mlog、广场、关注等看得见的社交服务,也包括用户、音乐人和平台之间看不见的情感维系。

正如网易CEO丁磊先生所言,“双方对版权和艺术的尊重、对创新和创意的执着,对用户和市场的敏锐触觉,让我们相信,此次合作不仅仅将造福广大乐迷,也将为中国音乐市场的未来发展,带来更多机会和可能性。”

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1996年出生的林啟得,只是网易云音乐上众多年轻人之一。网易云音乐发布的数据显示,95后和00后音乐人占云村音乐人总数的60.3%, “Z世代”(95-00后)已经成为原创音乐人里的主力。

Taylor Swfit三张专辑名列云村数字专辑销售总榜前五

消费的背后,是社区里高度活跃的乐迷。Taylor Swfit的歌曲《Look What You Make Me Do》,评论超过66万,是其他平台评论总和的10倍还多。

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