中超16强社交画像:恒大最吸粉 国安靠亲民取胜

  江苏队曾是甲A联赛的创始球队之一,甲A元年不幸降级后几经蛰伏,直到2009赛季才重返顶级联赛。2012至2015赛季,江苏足球在舜天时代迎来一波高峰,接连赢得中超亚军、超级杯冠军和足协杯冠军。2015年底,苏宁入主球队投入重金,一度喊出“三年拿中超、五年夺亚冠”的响亮口号。如今不再任性买买买的江苏苏宁早已退出了亚冠BIG4行列,默默走上了相对理性稳定的发展路线。

  跟丰富多彩的微博平台相比,大连一方官方微信公众号目前还是以资讯报道为主,除了围绕一线队的赛事信息、宣传海报、票务公告,还涉猎了女足和青训等内容。尽管互动性和娱乐性不高,但关注度依然很可观,平均每周阅读数和互动量都约3万,均仅次于北京国安、广州恒大和江苏苏宁,排名中超第四。足球城的热情正在被唤醒、点燃。

  2011赛季深圳红钻不幸降级,7年之后才重新杀回顶级联赛。7年时间有人选择坚守,有人短暂停留,也有人不可避免地转身离开。归来的深圳佳兆业对于中超是一个完全陌生的名字,球迷们也更习惯在深圳FC吧中聚集。

  从媒体关注度来看,上海申花平均每周新闻报道量约占中超16支球队新闻报道总量的8.5%,落后于广州恒大、上海上港和北京国安,但超过了另一支老牌劲旅、足协杯决赛对手山东鲁能,挤进了中超第四。论整体传播影响力,如果要在京、沪、鲁传统三强之间排名的话,国安优势相对明显,而申花略胜鲁能一筹。

  中超最后一轮输球,排名跌至联赛第五,足协杯决赛惨遭逆转,连续两年丢冠,收官阶段要命的两连败,让山东鲁能的2019赛季显得虎头蛇尾,也暴露出他们与真豪门之间的现实差距。不过相比命途多舛的昔日霸主辽宁、大连和深圳,山东足球依然是当今中超列强里能够抗衡北上广的唯一旗帜。

  广州恒大官方微博和球迷贴吧粉丝数均高居中超首位,其中恒大官方微博粉丝数约为788万,约占中超16强官方微博粉丝总数的五分之一(21.8%);恒大贴吧粉丝数为426.8万,约占中超16强贴吧粉丝总数的四分之一(24.31%)。这意味着在主流社交平台上,平均每四到五名中超球迷里,就有一个恒大球迷。

  作为昔日国内足坛霸主,大连足球当下无论战绩排名还是传播影响力都远未恢复元气,距离同样不在争冠集团的老对手上海申花和山东鲁能也有一定差距。本赛季联赛第9名的成绩显然还不能满足大连球迷的热切期待。不难想象,随着大连人卷土重来向更高目标发起冲击,那才是足球城表演真正技术的时候。

  河南建业官方微信不是大多中超球队使用的订阅号,而是服务号,每个月最多只能发送4次群消息。如果建业本轮不幸输球,在公号上球迷甚至看不到比赛战报。球队资讯主要放在了官方App平台。目前中超有7家俱乐部上线了官方App,“建业足球”是其中内容相对丰富、球迷互动也比较积极的一个。

  稿件来源: 软惊天 赛点 公众号

  无论在贴吧还是微博平台,在一枝独秀的恒大身后,国安、申花和鲁能三驾马车始终牢牢占据着第二集团。上港贴吧粉丝数不及申花的三分之一,微博粉丝数差距更大,还不到申花的六分之一。即便近年来上海上港的战绩明显更胜一筹,但在粉丝基数上目前仍不足以撼动申花上海滩老大的地位。

  在官方微信平台,上海上港公众号内容丰富,除了一线队赛事资讯、宣传海报、青训报道,还有球员专访、球迷互动,赛前赛后还有视频预热和回顾。文章分类系统有序、图片排版精致美观,完爆同城对手上海申花。

  “天津泰达FC”不仅更新频率超低,而且还是全中超唯一不发任何比赛战报的微信公号,推送内容基本只有赛前海报和球迷公告。天津泰达官方App里新闻资讯比较全,但内容设置让人无力吐槽,不同文章里的版式、字体、字号经常不统一;从留言数目来看,目前用户并不多;最不能忍受的是订阅用户时不时还会收到天海比赛消息的推送,让球迷们怀疑自己下了一个假的泰达App。

  从球迷活跃度来看,北京人和贴吧平均每周互动数不足一万,中超倒数第二,平均每周增粉不足百人,中超倒数第一;官方微博平均每周互动量不到400,中超倒数第一,平均每周增粉不过20人,中超倒数第二。

  无论在球迷自发的聚集地还是俱乐部官方账号下,北京人和不仅粉丝数量和活跃度明显都远远不够中超准入资格。更让人绝望的是,在先天不足的情况下,北京人和的吸粉造血能力也约等于零。

  其实深圳佳兆业的双微发布频率很高,官方微博平均每周更新接近20条,仅次于广州富力、重庆斯威和江苏苏宁;官方微信平均每周发布10条文章,同样可以排进中超前四。

  这就是同城拥有一支巨无霸球队的尴尬之处,主打本土牌的富力想要跟恒大争夺本地球迷资源,结果只能是难上加难。在广州德比中,富力的战绩几乎跟恒大平分秋色。但每个赛季只是“吃饭睡觉打恒大”远不足以真正改变命运。想要真正从恒大公号下抢走球迷,富力首先要从恒大手里抢走奖杯。

  广州恒大的双微发布频率仅仅略胜于河南建业、天津泰达和天津天海,排名中超倒数第四。其中官方微博平均每周发布文章数6篇,全中超倒数第三;官方微信平均每周发布文章数2篇,在除天津天海外的15家俱乐部中排倒数第三。在国家队比赛期间,广州恒大官方微博平均每周只有2条更新,官方微信更是直接停更。

  然而即便是“正牌”深足贴吧,粉丝数也只有区区不到5万,仅强于北京人和,排在中超倒数第二;深圳佳兆业官方微博粉丝数为102.1万,约占中超16强官方微博粉丝总数的2.82%,可以排到中超第九,多少还像点样子。

  从媒体关注度来看,河北华夏幸福的新闻占有率只有3.13%,仅强于垫底的重庆斯威,新闻流量跟球队战绩同步跳水。2016赛季以“中甲恒大”之名登陆中超的河北华夏幸福曾经雄心万丈。短短四年时间金元足球迅速降温,本赛季华夏幸福继续削减投入,保级之路一度亮起红灯,多亏同行衬托才得以安全上岸。

  人和俱乐部最早的前身上海浦东成立于1995年,随后辗转陕西、贵州、北京,足迹踏遍了大半个中国,在此期间球队中并不缺少像徐根宝、范志毅、孙继海这样国内顶级的明星教练和球员,甚至不缺少份量十足的冠军奖杯。职业生涯的前二十年,人和在颠沛流离中一路向前,靠着双脚把自己活成了一部折腾、辛酸又励志的另类史诗。

  富力的主场比赛,不时还会有近万名球迷把越秀山坐满,而本赛季第25轮富力客场跟人和交手时,稀稀落落的丰体看台上只有不到3000名观众,比绝大多数中甲比赛的上座率还要低。无人喝彩的北京人和哪怕降级都显得悄无声息。

  河北华夏幸福官方双微的更新频率比较佛系,基本达标中超平均值。10月4日至7日,俱乐部还非常贴心地给公号小编放了假。除了基本的赛事资讯和青训信息,俱乐部公号还很注重跟球迷的互动,CFFCTV视频节目更新频率高、娱乐化风格突出。“幸福真心话”等快问快答式的球员访谈节目轻松有趣,易于传播,后来也被其他中超俱乐部效仿。

  从球迷活跃度来看,深圳佳兆业贴吧的互动数和互动率双双垫底,官方微博平均每周互动数不到五百,仅强于北京人和,全中超倒数第二,同样没能脱离降级区。

  2017年10月一方冲超成功,大连足球时隔三年重返顶级联赛。八星大连传奇归来,中超却已经换了人间。跟大连队一起回归的王健林先后带来了欧洲一线球星卡拉斯科、哈姆西克和世界名帅贝尼特斯,但不足以在一夜之间复兴足球城。2018赛季最后一轮才惊险保级,本赛季继续增加投入,大连球迷依然看不见亚冠区的影子。

  关于重庆斯威官方微信,你可能只需要知道一件事,他们送福利的方式是带你去吃火锅,就是这么魔幻现实又接地气。

  从媒体关注度来看,天津泰达的新闻占有率约为3.44%,排名中超倒数第四,仅仅强于北京人和、河北华夏幸福和重庆斯威。天津泰达的状况跟河南建业有些相似,都是老牌球队,都是常年艰苦奋战在保级一线,都在本赛季打出了令人惊喜的成绩,外界关注度反而降低。不用再看天津泰达在保级大战中抢头条,无论对天津球迷还是整个中超都是好消息。

  无论在场上还是场下,面对“荣耀王者”广州恒大,专业抗“恒”的“至尊星耀”北京国安始终都是全中超最能打的一个。

  其实并不是河南球迷互动不给力,而是俱乐部双微发布实在不积极。河南建业官方微博平均每天只有1条更新,官方微信平均每周只有2条推送,跟广州恒大一样的冷淡风。全中超在微信公号平台比河南建业更沉默的只有两支津门球队。

  在内容上,山东鲁能官方微信公众号比北京国安和上海申花涉猎更广,更接地气,也更贴近球迷。除了赛事资讯、宣传海报等基本内容,还关注电竞和球迷联赛,举行互动抽奖,组织线下活动,结合抖音号展示球迷风采,定期推出的赛程壁纸也颇受球迷欢迎。因此虽然更新频率偏低,但山东鲁能公号的篇均互动数可以排到中超第三,仅次于“粉丝霸主”广州恒大和“双微王者”北京国安。

  虽然名为河北队,但自华夏幸福入主之后,球队主场就从省会石家庄迁至秦皇岛,去年又搬到了廊坊,以这样的城市量级和区位条件能够拥有一支中超球队实在难能可贵。哪怕面对明年重回中超的石家庄永昌,华夏幸福恐怕也没有十足的底气说,自己已经是河北省老大。

  不过也许是球队战绩实在令人失望,深圳佳兆业官方微博平均每周涨粉只有个位数,今年9月至10月还曾连续四周掉粉,增粉速度毫无悬念地在中超16强中吊车尾。

  天津泰达贴吧粉丝数为91.3万,约占中超16强贴吧粉丝总数的5.2%,排名中超第六,在“五大长老”中垫底;官方微博粉丝数为447.4万,约占中超16强官方微博粉丝总数的13.21%,排名中超第五,这一项打败了河南建业。

  从社交平台球迷数量来看,广州富力贴吧粉丝数为19.3万,约占中超16强贴吧粉丝总数的1.1%,排名中超第十一;广州富力官方微博粉丝数为123.1万,约占中超16强官方微博粉丝总数的3.41%,排名中超第八。由于同城对手广州恒大的存在,广州富力的生存环境显得更加残酷。

  受到粉丝数量的制约,武汉卓尔贴吧平均每周互动数约为1.5万,中超倒数第三;官方微博平均每周互动数接近1500,排名中超第十一。

  武汉卓尔公号内容比较丰富,像跟广州富力公号一样开设了视频专题,卓尔TV在每轮比赛后都会推出视频回顾,目前在中超还不多见。另外,武汉卓尔注重在公号上发放球迷商城福利,平均每周可以获得接近2万的互动数。

  从增粉速度来看,河北华夏幸福在贴吧和微博平台两极分化明显,贴吧粉丝平均每周涨粉不足300人,仅强于武汉卓尔和北京人和,中超倒数第三;微博平均每周涨粉近2000人,仅次于大连一方,高居中超第二。

  球迷超高度的关注使恒大一举一动都成为媒体关注的焦点。广州恒大平均每周新闻报道量超过排名第二的上海上港2倍还多,约占中超16支球队新闻报道总量的五分之一(20.77%)。本赛季中超联赛最后一轮,广州恒大夺冠的新闻报道量约占中超16强新闻总量的四分之一(24.21%)。

  在内容上,广州富力拥有目前中超最丰富多彩的公众号,赛事资讯、宣传海报、专题专访、富力TV视频节目,以及球迷互动、赠票抽奖、线下活动招募,目前中超各队公号可见的内容和形式几乎一应俱全。除了关注俱乐部和一线队,关于港超富力和校园足球联赛的报道进一步拓宽了视野和边界。本土气息浓厚的越秀山情怀专栏跟富力贴合广东足球传统文化的发展策略一脉相承。

  社交平台上的球迷数量证明,河北华夏幸福还只是个弟弟。贴吧粉丝数为13.2万,不足中超16强贴吧粉丝总数的1%,中超倒数第四;官方微博粉丝数为51万,约占中超16强官方微博粉丝总数的1.41%,中超倒数第五。

  比重庆斯威公号更魔幻的,是他们的媒体关注度居然在中超垫底,新闻占有率不足3%,也许是本赛季“缺席”保级大战让他们损失了不少流量。但如果中超联赛真的有专业探究精神,其实应该好好请教一下克鲁伊夫教练,今年半路丢了一辆“摩托”又报销了王牌射手,面对这样的送命题,还能稳稳当当把一支平民球队带上岸,亲,你到底是怎么做到的?

  2013赛季,上海上港才第一次登上中超舞台。经过七年打拼,上海上港目前贴吧粉丝数为79.8万,约占中超16强贴吧粉丝总数的4.54%,排名中超第七;官方微博粉丝数为77.3万,约占中超16强官方微博粉丝总数的2.14%,排名中超第十。

  虽然粉丝体量跟豪门悬殊,但江苏球迷战斗力惊人。尤其在微博平台表现活跃。江苏苏宁官方微博粉丝数不足200万,还不到排名第五的天津泰达粉丝量的一半,但微博互动率可以排到中超第三,仅落后于大连一方和上海上港;微博互动量更是仅次于两大巨头广州恒大和北京国安。这两项数据都位居前三,放眼中超仅此一家。

  从球迷活跃度来看,山东鲁能贴吧的互动率和粉丝增速两项数据均高居中超第二,距离排名第一的北京国安相差并不大;但在微博平台,山东鲁能被北京国安和广州恒大拉开了距离,同时还落后于大连一方和江苏苏宁,周均互动数排名中超第五,粉丝增速排在中超第九。

  今年2月天津天海用最快速度清除了所有的权健印记,抢在新赛季开打前匆匆上线。对球迷而言,天海是一个完全陌生的名字。对天海来说,改名换姓容易,想要根治俱乐部震荡造成的内伤并不简单。

  上海上港在贴吧平台跟传统豪强差距明显,微博平台成为他们跟广州恒大、上海申花分庭抗礼抢占球迷资源的主战场。上海上港官方微博的日互动率仅次于大连一方,排名中超第二;周均粉丝增速仅次于中超“微博达人”大连一方和河北华夏幸福,排名中超第三。有足够硬核的成绩做保障,上海上港正以稳定的圈粉速度向传统豪门发起挑战。

  球迷们自然有理由“嫌弃”俱乐部的官方账号。2月3日,天津天海官方微博开通后发布的第一条微博是一则天津乒乓球队联赛夺冠的消息。一个赛季下来,天海官方微博平均每周只有3到4条新消息,更新频率在中超垫底。而在微信平台,天海是本赛季唯一没有官方公号的中超球队。

  跟广州富力相似,同为“外来户”的北京人和也是在同城大佬的阴影下艰难生存。比广州富力更惨的是,被贴上流浪者标签的人和在京城球迷心中的地位和认同感,可能还不如低级别联赛里的北体大或者北理工。

  作为一支升班马,本赛季的武汉卓尔的确给中超联赛带来了不少惊喜和惊吓。上海上港、山东鲁能等强队都在武汉客场丢分。最6的一波操作要属9月22日中超第25轮,武汉卓尔做客天体1比0掀翻了领头羊广州恒大,让联赛冠军之争悬念再起。紧接着两轮客场比赛,武汉卓尔1比3输给天津天海、4比4战平深圳佳兆业,一定程度上也影响了两支保级球队的命运和走势。

  其实堪称“全中超最皮没有之一”的重庆队小编明明很努力的。重庆斯威官方微博更新频率高居中超第二,仅次于“社交狂魔”广州富力。凭借无极限的脑洞和超卖萌的画风,重庆斯威成为中超海报大潮中一股清新脱俗的泥石流。越是看惯了千篇一律的高逼格宏大叙事,越是感到有趣的灵魂才更值得珍惜。一位全能博主当然能驾驭不止一种风格,除了负责搞笑,重庆斯威还是除广州富力外中超队伍里的又一位灵魂鸡汤大师。

  从社交平台球迷数量来看,北京人和贴吧粉丝数只有1.3万,在中超16支球队中排名垫底;官方微博粉丝数同样不足2万,仅仅略强于本赛季初才开号的天津天海。

  社交平台上的粉丝量证明了上海申花作为老牌豪门的江湖地位,贴吧粉丝数247.3万,约占中超16强贴吧粉丝总数的14.08%,排名中超第三,仅落后于广州恒大和北京国安;官方微博粉丝数483.7万,约占中超16强官方微博粉丝总数的13.38%,排名中超第四,落后于广州恒大、北京国安和山东鲁能。

  上海申花官方微信公众号主要内容包括一线队赛事资讯、SHENHUATV视频节目,以及青训、女足消息等基本内容。申花官方公号内容相对简单,甚至没有开放评论功能。申花球迷更习惯通过非官方的“申花队报”和“申花发布”公号来跟踪球队动态,关注量和活跃度反而超过只开了一年的俱乐部官方账号。

  从球迷活跃度来看,天津权健贴吧周均互动数超过4万,可以排在中超第十;天津天海官方微博平均每周互动数只有500,中超倒数第三。要不是9月出了国脚张鹭涉嫌危险驾驶被刑拘这样的“大新闻”,天海官方微博的各类数据想必还要更低一些。

  1998年天津泰达足球俱乐部正式成立,同年成功冲上甲A,随后20年一直在顶级联赛征战,从没降过级。作为中超元老院的VIP,社交媒体上的粉丝数量足以体现津门虎的江湖地位。

  虽然俱乐部已经完成更名,但天海球迷在贴吧上的主阵地仍然是原来的天津权健贴吧。打上中超仅三年,这里已经聚集了47.4万粉丝,约占中超16强贴吧粉丝总数的2.7%,排名中超第九;在俱乐部官方微博平台,原来的天津权健官微已经停更并被清空,2月份开通的天津天海官方微博直到本赛季结束时粉丝还没过万,毫无悬念地在中超垫底。

  不过跟微博平台相似,广州富力官方微信平均每周2万多的互动量不到恒大公号的一半,在中超只是中等水平。跟俱乐部用心卖力的运营投入相比,这样的“收益率”显得不那么令人满意。

  河北华夏幸福的前身河北中基成立于2010年,至今只有四年的顶级联赛经验值。论资历,华夏幸福还只是个小字辈,在京津冀朋友圈里遍地都是北京国安、天津泰达这样的中超老炮儿,中原德比的对手河南建业更是从甲A元年坚守至今。

  12月1日,广州恒大在天河体育场捧起了队史第八座中超冠军奖杯,追平了大连足球创造的中国顶级联赛夺冠纪录。在中超16强的传播影响力呈现出“一超多强”格局下,广州恒大毫无疑问就是那支首屈一指的超级豪门。哪怕积极主动性在联赛中排名倒数,但恒大在粉丝和新闻热度上依然全面碾压中超各路诸侯。

  除了球迷持续的热情、球队稳定的战绩,还应该给积极运营的官微小编们加鸡腿。江苏苏宁平均每周发布微博超过23条,排名中超第三,仅次于广州富力和重庆斯威,微信公众号更新频次高居中超第一。要论勤劳指数,放眼全中超几乎只有富力君和小苏君可一较高下。

  作为传统三强之一,山东鲁能粉丝基础雄厚,铁杆球迷比例极高,但在微博平台的活力和地位有所下降。

  从媒体关注度来看,今年夏天“贝尔无限接近加盟苏宁”的重磅消息一度霸占了中超乃至欧洲足坛转会新闻头条。但随着交易最终落空,江苏苏宁的媒体关注度迅速下降。

  除了更新频率和数量极低,广州恒大双微风格简洁,日常内容基本上仅由一线队战报、宣传海报和票务公告三部分组成。偶尔发布的“非常规”内容如关键战役前的同袍一心倡议书,以及国庆70周年时全队观看大阅兵直播的活动报道等,无不体现着恒大官微“非粉丝向”宣传工具的定位和特点。

  大连一方贴吧粉丝数为17.6万,不足中超16强贴吧粉丝总数的1%,排名中超第十二;官方微博粉丝数为67.8万,约占中超16强官方微博粉丝总数的1.87%,排名中超第十一。

  在拥有庞大粉丝基数的同时,上海申花贴吧互动率和增粉速度均位列北京国安和山东鲁能之后,稳居中超第三。尽管广州恒大球迷总量遥遥领先,但京、沪、鲁传统三强依然是贴吧江湖中超死忠球迷比例最高的俱乐部。

  在拥有不错基础的情况下,河南建业的粉丝数量还在稳定增长。其中贴吧平均每周粉丝增长接近2000人,超过了广州恒大,仅次于京、鲁、沪,排名中超第四;官方微博平均每周粉丝增长超1000人,排名中超第六。

  在双微发布方面,武汉卓尔表现得中规中矩,官方微博平均每天2条更新,官方微信周均近7条文章推送,更新频率接近当下中超的平均水平。

  2012赛季登陆中超的广州富力,虽然在赛场内的德比战中不落下风,但在赛场外的人气、支持率和影响力还是惨遭八冠王恒大无情碾压。凭借多年的战斗经验,富力逐渐养成了在恒大阴影下顽强呼吸的生存之道。

  三年的中超空窗期加上多次转让变更,使得如今的大连一方在社交平台上球迷基础薄弱,不过经过两年打拼逐渐在中超站稳脚跟后,大连一方正飞速地在球场内外收复失地。

  如今正值多事之秋,不难想象天津天海俱乐部唯恐言多必失,因此本着“多一事不如少一事”的原则,对外只做一些最基本的必要信息发布,跟球迷粉丝之间暂时没有任何互动可言。

  天津泰达官方微博平均每周只有4条更新,仅略强于同城的天津天海,中超倒数第二;官方微信平均每周推送不到2条,除了没开公号的天津天海,在另外15支中超球队中垫底。在非比赛日,俱乐部官方账号基本都是长时间掉线状态,难怪球迷们纷纷粉转路人,只能在贴吧里自娱自乐。

  广州富力的贴吧平台基本上是被放弃的阵地,贴吧互动量和互动率排名中超第十三,仅仅强于武汉卓尔、北京人和和深圳佳兆业,平均每周粉丝增长值不足400,同样排在中超倒数第四。

  另外,北京国安还开设了官方App和抖音号,在16家中超俱乐部中走在前列。无论是国安乐视,还是中赫国安,多年来这家老牌俱乐部一直在传递着永不言败的价值观念,对外积极打造跟球迷亲如一家的温情形象,但战绩或者说冠军奖杯的缺失,始终是国安升级顶级豪门的致命伤。

  相比传统BIG4中的另外三强,现在的山东鲁能更像是一家“伪豪门”。阵容方面,山东鲁能不再是昔日的中超顶配,从球员、教练到战术打法都是相对实用的平民化路线。战绩方面,山东鲁能中超争冠无望,亚冠早早出局,足协杯连续两年打进决赛,先后输给了另外两个老炮儿北京国安和上海申花。尤其是今年,鲁能在联赛中比申花多拿了21分,却在足协杯决赛首回合主场赢球的大好局面下开翻了航母,在新闻热度上也被对手实现了“反杀”。

  1994年成立的深圳市足球俱乐部是中超联赛的创始球队之一,25年间俱乐部几经易主和更名。2004赛季中超元年,当时的深圳健力宝夺得联赛冠军,第二年闯进亚冠联赛四强,在中国职业足球历史上留下了属于深圳足球的光辉印记。

  从吸粉能力来看,天津泰达贴吧周均增粉约1350,排名中超第八;但在微博平台,天津泰达是中超16支球队中唯一整个赛季长期持续掉粉的俱乐部,凭借赛季收官阶段的一番暴涨才“扭亏为盈”,力压北京人和、深圳佳兆业在微博粉丝增数这一项上“惊险保级”。

  从媒体关注度来看,武汉卓尔的新闻占有率约为3.76%,排名中超第十。作为球队中真正的或许也是唯一的明星人物,李铁为武汉卓尔注入了鲜明的个人风格。率队拿到联赛第六名的惊人成绩后,李铁不仅入围赛季最佳教练三甲,还获得了国家队的召唤。

  然而树欲静而风不止。作为一支保级球队,天津天海的新闻占有率约为4.9%,排到了联赛第八。赛季初“国足集训队”的身份本来就十分敏感,到了联赛后半程,“张鹭涉嫌醉驾被拘”“李玮锋‘无证上岗’”“阿兰被曝使用禁药”以及保级路上那些不可避免的江湖传说,负面居多的新闻事件一波接着一波,天津天海想不被关注都难。

  跟贴吧和微博平台的沉寂相比,深足公号成绩不错,平均每周互动量约2.8万,位居北京国安、广州恒大、江苏苏宁和大连一方之后,可以排到中超第五位,压过了维持日更、精心投入的广州富力,十分难得。

  作为目前中超极少数维持日更的俱乐部公号,广州富力虽然粉丝数量偏低,但铁粉比例和粉丝粘性极高。跟多数中超球队一到休赛期流量就“跳水”相比,富力公号受国家队比赛和联赛间歇期影响不大,降幅只有25%左右。

  天津权健吧平均每周依然可以涨1000多名粉丝,增速可以排在中超第九。天津天海官方微博却非常惨淡,平均每周增粉不到150人,排在中超倒数第四,仅胜过几乎不涨粉的北京人和和深圳佳兆业,以及长期掉粉的天津泰达。

  送走了“全村的希望”武磊后,上海上港本赛季最终卫冕失利,但是面对着“恒大”和“申花”两大王牌IP的夹击,这支中超新贵仍然以稳定的表现强势崛起。

  心比天高,命比纸薄。从中超开局10连胜到亚冠小组出局、从比埃拉赛季报销到施密特中途下课,再到最后以2分之差无缘联赛冠军,高开低走一直是国安俱乐部,及球迷媒体最熟悉的剧情节奏。新帅热内西奥在半个赛季时间里几乎始终没什么存在感。哪怕恒大和上港都曾出现过失误,已经泄了气的国安却没能抓住机会实现逆转。

  在官方微信平台,江苏苏宁公众号推送文章内容丰富、形式多样。除一线队赛事资讯、宣传海报、票务公告外,还包括女足、青训资讯和苏宁TV视频节目,通过举办赠票抽奖和线下的球迷联赛、足球嘉年华等活动,加强跟球迷之间的互动性。

  山东鲁能双微发布不算积极,更新频率在中超只能排到中游,其中官方微博在国家队比赛期间还会停更、掉粉,这在传统BIG4乃至大多数中超球队中都是比较罕见的现象。

  由于整体基数较小,河北华夏幸福球迷在社交平台上的互动量也比较低。随着石家庄永昌冲超成功,明年中超又见河北德比,燕赵球迷还需再接再厉。

  重庆斯威是目前唯一一支由赞助商冠名的中超球队。相比之下,外界更熟悉他们的俱乐部名称“当代力帆”。作为西南地区在顶级联赛中的独苗,重庆斯威本赛季早早保级成功,前半程狂砍24分,后半程只拿了12分。就像这座迷宫般的城市一样,重庆斯威之于中超也是一种神秘而有趣的存在。

  从双微更新频率来看,广州富力平均每周发布微博文章数超过40条,高居中超第一;平均每周发布微信文章数超过10条,仅次于江苏苏宁,排名中超第二。中超最佳劳模奖,富力君当之无愧。

  从社交平台球迷数量来看,江苏苏宁贴吧粉丝数为56.3万,约占中超16强贴吧粉丝总数的3.21%,排名中超第八,落后于天津泰达(91.3万)和上海上港(79.7万),勉强挤进了联赛第三梯队。

  2015年底人和离开贵州落户北京,完成了最后一次万里长征。随着中国足协禁止俱乐部跨省转让、迁移政策的出台,“像人和一样流浪”从此彻底成为历史。

  除了一线队赛事资讯、宣传海报和票务公告等常规操作,北京国安官方微信公众号还推送球员专访以及预备队和青训信息。最具特色的当属结合双微平台,由媒体代表和球迷评选俱乐部月度最佳球员,通过抽奖方式产生的幸运球迷将亲自为获奖球员颁奖。这种在欧洲联赛比较常见的俱乐部跟球迷、媒体互动的模式目前在中超还并不普及。

  双微平台才是广州富力开疆拓土的吸粉主战场,官方微博增粉速度仅次于大连一方、河北华夏幸福和上海上港,排名中超第四,互动率则排在第五。

  重庆力帆吧粉丝数为32.1万,约占中超16强贴吧粉丝总数的1.83%,排名中超第十一;官方微博粉丝数为13.1万,不足中超16强官方微博粉丝总数的1%,排名中超倒数第三,仅强于北京人和、天津天海。

  10月2日亚冠半决赛首回合,广州恒大客场0比2负于浦和红钻,当周恒大新闻报道量约占当周中超16强新闻总量的32.23%;这一周中超处于休赛期,而恒大的新闻量甚至高于联赛非收官阶段一周双赛的新闻量;10月23日亚冠半决赛次回合,广州恒大主场0比1被浦和红钻双杀出局,当周恒大新闻报道量达到峰值,占中超报道量的28.02%。

  利用互动抽奖等方式,江苏苏宁官方微博吸粉速度可以排到中超第五。今年9月国家队比赛期间,大多中超俱乐部官微开启休假模式,江苏苏宁官方微博通过抽奖活动在9月6日至9月12日一周之内获得5600次转发和近20000互动,两项数据分别占当周中超16支球队官方微博总量的78%和53%。

  河南建业的新闻占有率约为3.55%,只排在中超第十一。虽说是联赛中的老字号,也有过打进亚冠的经历,但是跟带有豪门光环的北京国安、上海申花和山东鲁能不同,河南建业的人设始终是坚持本土化、不走球星路线的平民球队,天生不是让媒体敏感的体质。

  上海上港的粉丝基础仍在蓄力爬坡的上升期,但媒体关注度已经紧随广州恒大,高居中超第二,更客观真实地反映了球队如今在联赛中积分排名和地位。上海上港平均每周新闻报道量约占中超16支球队新闻报道总量的10.27%。上海上港是全中超除广州恒大外另一支新闻量占比超过10%的球队。

  中国足球职业化近26年,仍在讨论是否充分职业化,其中当然有国情限制的因素,但中超是中国职业化最充分的联赛是不争的事实。

  从俱乐部双微发布频率来看,上海申花平均每周发布微博文章数14条,排名中超第九;平均每周发布微信文章数7条,排名中超第六,积极指数在中超只能算是中游水准。

  跟工体上座率同步下降的还包括国安球迷在官方微博、微信和贴吧平台的互动率,甚至还有媒体的关注度。以8月11日主场1比3输给恒大为分界线,北京国安平均每周新闻报道量骤降。虽然直到最后一轮仍有夺冠希望,但是北京国安在媒体报道量上还是落后于广州恒大和上海上港。

  南都体育以南都大数据研究院的数据分析技术为支撑,聚焦2019赛季中超16家俱乐部在社交媒体及新闻平台上的阶段性数据呈现,根据14项指标建模,综合考量中超16队的传播影响力,勾勒出中超及各队的传播画像。

  前十年经历过几番折腾的武汉足球,还需要更长久稳定的顶级联赛出场率,重新积聚人气,唤醒球迷的热情。在社交平台上,武汉卓尔贴吧粉丝数只有8.6万,仅强于两支降级球队深圳佳兆业和北京人和,排在中超倒数第三;官方微博粉丝数为25.8万,中超倒数第四,增粉速度也只排在联赛中下游。

  除了联赛争冠夺人眼球,参加亚冠联赛是广州恒大在媒体关注度上跟大多数中超球队进一步拉开差距的重要因素之一。亚冠的平均关注程度高于中超,而且随着赛事逐渐深入,热度还会不断提升。

  从媒体关注度来看,广州富力的新闻占有率约为5.55%,排名中超第七,已经远远强过球队第十二位的联赛排名。富力流量的最大功臣当属扎哈维。以色列神锋本赛季火力全开斩获29球5助攻,第二次捧得联赛金靴,同时刷新中超单赛季个人进球纪录。“金靴”“破纪录”“插花脚”……富力新闻一筐,扎哈维可独占八斗,剩下两斗是“打败扎哈维的富力式防守”。

  除了赛事平台优势,广州恒大自身也非常善于“制造”新闻事件。10月27日中超第27轮主场2比2战平河南建业赛后,恒大官方宣布卡纳瓦罗暂停主教练职务,将赴集团总部参加企业文化学习。“卡纳瓦罗上课”立刻登上热搜榜,当周恒大相关报道数量约占中超新闻总量的24.35%,热度直追一周前的亚冠出局。

  尽管互动性和娱乐性极低,但凭借着无敌的粉丝基数和关注度,广州恒大双微在微博周均互动量、篇均互动数、微信篇均互动数均高居中超第一,粉丝互动热度在当今中超无人能及。恒大官微的高冷和球迷的热情形成反差强烈的对比。

  11月27日,联赛第29轮主场收官对阵广州恒大,成了阿根廷双星马斯切拉诺和拉维奇的幸福终点站。未来的日子里,廊坊主场的战斗口号想必也要从“幸福赢下去”变成“活下去”。

  凭借更丰富亲民的内容,北京国安官方微信平均每周阅读数均超过4万,高过恒大,为中超第一名。

  从媒体关注度来看,深圳佳兆业的新闻占有量约为3.54%,排名中超第十二。作为一支升班马,他们整个赛季都在为保级而战。在北京人和提前掉队的情况下,联赛后半程的保级大战实际上就是在深圳佳兆业和天津天海两队之间展开。深足的流量一定程度上得到了保级戏份的加成。可惜经过7年的等待才重返中超后,准备不足的深足只用了一个赛季就又降入中甲泥潭。下一次回归,深圳球迷还要等多久?

  尤其是在微博平台,大连一方官方微博的增粉速度和互动率双双高居中超第一,篇均互动量排名中超第七。

  球迷数量少,活跃度不高,吸粉能力也不强,贴吧和微博增粉速度分列中超倒数第五和倒数第六,都是接近保级区的水平。山城球迷在社交平台上的低调,跟球队主场的激情火爆形成了强烈反差。

  由于粉丝基数较大,天津泰达贴吧互动量同样可以排到中超第六;但官方微博的周均互动量只能排在联赛倒数第四,天津泰达和天津天海、深圳佳兆业、北京人和是中超仅有的四支微博周均互动量不足1000的球队。而微博互动率上,泰达更是中超“副班长”,可见粉丝基数虽大,但活跃度堪忧。

  足协杯和超级杯冠军的荣光早已被雨打风吹去,陈列室里定格的高光时刻让空荡荡的丰体看台更显凄凉。降入中甲对北京人和来说可能不是一件完全的坏事,好好研究一下北漂生存指南,又是一次重生的开始。

中超16强社交画像 中超16强社交画像

  拥有如此给力的球迷,北京国安的双微发布也要比广州恒大更积极勤快些。其中北京国安官方微博平均每周发布文章数11篇,官方微信平均每周发布文章数4篇,两项数据均排名中超中游。

  从媒体关注度来看,北京人和新闻占有率为3.13%,不足北京国安的三成,仅仅强于河北华夏幸福和重庆斯威,排在中超倒数第三。从联赛半程开始,外界对北京人和唯一关心的话题,似乎就只是他们什么时候降级。

  广州恒大近十年来拿下了8个中超冠军和2个亚冠冠军,为球队积累了无与伦比的热度和人气,而如此顶级流量还是在恒大官方媒体并不那么“亲民”的高冷姿态下取得的,充分验证了“奖杯就是硬道理”的球迷心态。

  同在争冠集团,上海上港的关注度之所以能够力压北京国安,还得益于亚冠成绩加持。自2016赛季首次亮相亚冠至今,上海上港连续四年成功从小组中突围,其中一次打进四强,两次打进八强,一次止步十六强,战绩远超北京国安、山东鲁能、上海申花等老牌豪门,整体发挥甚至比广州恒大还要稳定。

  另外,江苏苏宁还开启俱乐部官方会员制,利用微信平台推广球票销售、球迷网上商城和苏宁商品。在这波全方位立体化的密集轰炸下,苏宁公号平均每周互动量接近40000,排名中超第三,仅次于两大巨头北京国安和广州恒大。

  8月14日,中超第22轮,北京人和主场1比2输给河北华夏幸福。这一周人和遭遇两连败,保级希望愈发渺茫,俱乐部官方微博下斩获了上千条评论和700多次点赞,本赛季难得一次爆表。结果打开一看,其中占多数的竟然是磨刀霍霍的陕西球迷:“风里雨里,明年中甲等你。”

  本赛季河南建业多次出现重伤号,最终球队不仅提前上岸保级成功,还拿下了联赛第八名的佳绩实属不易。对“伤不起”的河南球迷来说,没有消息也许就是最好的消息。

  上海上港官方微信比微博还要勤奋,更新频率仅次于江苏苏宁和广州富力,高居中超第三。但互动效果不如微博平台,周均互动量和篇均互动数只排在中超中游。

  大连一方双微的更新频率都可以排进中超前五,作为目前中超唯一来自东北地区的球队,他们成功吸粉的秘诀在于精准地戳中本地球迷的痛点。每逢主场赛事组织举行的“我在现场”照片评选活动,在活力四射的大连球迷中反响热烈。8月9日至8月22日连续两周微博互动数超过2万,其中8月16日至8月22日一周时间内增粉数达9047,几乎相当于同期其他15支中超球队“战绩”总和。而本赛季最后一轮那周,大连一方官方微博更是增粉超过3万,比同期其他15支中超球队总吸粉力都强。

  可以说,上海上港是近几个赛季在亚冠淘汰赛中出镜率最高、参与感最强的中超球队。被视为争冠风向标的“上港定律”,直到本赛季才被沙特的利雅得新月打破。

  另外诸如“双外援政策”“卡纳瓦罗执教国足”“艾克森回归”“归化外援”“处罚韦世豪杨立瑜”等等,这些本赛季层出不穷的新闻热词分分钟都能雄霸媒体头条。

  从双微发布频率来看,北京人和似乎“求生欲”也不强,官方微博平均每天只有一到两条更新,官方微信平均每周只有三到四条更新,都是聊胜于无的节奏。虽然北京人和开设了官方app,在中超算是比较先锋,但app上的内容跟微信公号并没有多大区别,过去几个月留言区里只有球迷们零星的几句吐槽。球队本赛季战绩持续低迷,早早预订了一个降级名额,本就不多的真爱粉也意兴阑珊。

  在媒体关注度方面,山东鲁能平均每周新闻报道量约占中超16支球队新闻报道总量的7.38%,落后于广州恒大、上海上港、北京国安和上海申花,排名中超第五,在第一集团中垫底。

  从社交平台球迷数量来看,山东鲁能贴吧粉丝数为227.8万,约占中超16强贴吧粉丝总数的12.97%,仅次于广州恒大、北京国安和上海申花,排名中超第四;山东鲁能官方微博粉丝数为528.6万,约占中超16强官方微博粉丝总数的14.62%,仅次于广州恒大和北京国安,排名中超第三。

  北京国安官方微博粉丝数为534.3万,约占中超16强官方微博粉丝总数的14.78%;贴吧粉丝数为270.4万,约占中超16强贴吧粉丝总数的15.4%,两项数据均位列广州恒大之后,排名中超第二。

  深足公号内容比较丰富,文字、海报和视频全面出击、形式多样,除了一线队和青训新闻,还专门设有展现球迷故事的专题栏目,另外还上线了球迷商城小程序,在中超算得上是先行一步。

  武汉是一座容易被低估的中国足球重镇,近十年来为各级国字号输送了众多优秀球员。2008赛季武汉光谷退赛事件,客观上造成了湖北籍足球人才的大量流失。本赛季武汉卓尔时隔五年重返中超,出人意料地取得联赛第6名的佳绩,球队主帅李铁也得以圆梦,获得了执掌国家队的机会。

  河南建业跟上海申花、山东鲁能和天津泰达一样,在传统贴吧平台的成绩普遍好过相对新兴的微博平台。老牌球队中只有永远争第一的北京国安多线作战、遍地开花,比广州恒大球迷还要能打。

  从球迷活跃度来看,河南建业贴吧平均每周互动数约8.6万,稳居中超第五;官方微博平均每周互动数不足2000,排名中超第八。

  江苏苏宁官方微博粉丝数为191.3万,约占中超16强官方微博粉丝总数的5.29%,超过了老牌球队河南建业,排名中超第六,不过距离前五名400万粉丝的入门标准还有不小的差距。

  三年两冠,又见申城花开。这个冬天最幸福的中超球迷或许并不是来自八冠王广州恒大,也不是来自惊险保级的天津天海,而是来自上海申花。去年中超拿到了32分的长春亚泰降入中甲,而今年联赛只拿到30分的上海申花重返亚冠。凭借足协杯赛场的胜利,申花依旧延续着老炮儿的骄傲和荣光。

  扎根京城27年,多年的经营和历史的积淀使得北京国安形成了独树一帜的足球风格和球迷文化。虽然近年来真正赢得的奖杯数量寥寥,但“永远争第一”的战斗精神还是为国安吸粉无数。

  不过在微博平台,上海申花和山东鲁能逐渐掉队,微博互动量不仅落后于广州恒大和北京国安,同时还被江苏苏宁和大连一方超越;微博互动率和增粉量更是落到了中超中下游。同城对手上海上港也在迎头赶上,上港官方微博增粉速度约为申花的5.5倍,高居中超第三。

  在球迷自娱自乐的贴吧平台,北京国安贴吧的粉丝数量只有广州恒大贴吧的63%,但互动率和粉丝增长速度都要超过恒大,两项数据均高居中超第一。跟粉丝基数庞大但成分相对复杂的恒大相比,国安明显更具活力,粘性更强,铁粉率更高。

  本赛季江苏苏宁整体新闻占有率仅为4.38%,排在中超第九,跟积分榜第四的联赛排名并不相符,甚至落后于同样无欲无求的大连一方、广州富力,以及保级球队天津天海。

  要比战绩排名,上海申花在联赛中的表现显然跟上述球队不在一个级别。能受到如此高的关注,一方面是源于这家中超老店的强大号召力,另一方面无疑是借了足协杯夺冠的东风。8月19日足协杯半决赛,上海申花客场3比2击败大连一方,成功晋级决赛,当周申花新闻报道量比球队赛季平均值多了近50%。不过即便申花底蕴犹在,成绩和奖杯终究才是俱乐部品牌价值和影响力的根本保障。

  从媒体关注度来看,大连一方的新闻占有率约为5.67%,排名中超第六,在非亚冠区球队中高居首位,其中自带话题属性的大牌外教和外援贡献了不少流量。

  1994年中国足球开启职业化之路,河南建业足球俱乐部于同年成立。25年历经沉浮,河南建业从未更换过投资人和球队名称,在中国足坛仅此一家。另外他们还是中国第一家拥有自己专属球场的俱乐部。虽然不像几乎同时代的国安、申花、鲁能一样耀眼,但25年的坚守让建业成为一家不同寻常的“草根豪门”。

  虽然上赛季成功终结了广州恒大的七连冠,但上海上港的贴吧粉丝数不足恒大的五分之一,微博粉丝数不及恒大的十分之一。跟同城的上海申花相比,上港也要被压过一头,贴吧粉丝数不到申花的三分之一,微博粉丝数不到申花的六分之一。

  在社交平台上,河南建业贴吧拥有212.1万粉丝,约占中超16强贴吧粉丝总数的12.08%,排名中超第五,跟身前的北京国安、上海申花和山东鲁能同为200万量级,总体相差不大,远超排名第六、粉丝数还不到100万的天津泰达。河南建业官方微博粉丝数为148.5万,约占中超16强官方微博粉丝总数的4.11%,排名中超第七。

posted @ 19-12-31 01:40 作者:admin  阅读: